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Conta il modo in cui le transizioni si appoggiano al contenuto. Se home, catalogo e conto si aprono con un ritmo coerente, il visitatore percepisce continuita. Se ogni sezione inventa un comportamento proprio, l'idea di rapidita si spezza. Anche il live e le pagine promo vanno letti cosi, perche la velocita promessa vale solo quando non crea disordine.

Nel mercato italiano l'utente collega subito rapidita e affidabilita. Per questo la performance visiva e quella logica dovrebbero camminare insieme, senza farsi concorrenza.